Inteligencia artificial, audiolibros y distribución, los temas destacados de las mesas redondas de Sharjah

Además de la inauguración, los premios y los paneles, la Conferencia de Editores de Sharjah arrancó una nueva edición con sus exitosas mesas redondas interactivas. En total, 30 mesas redondas dirigidas por expertos en diversos ámbitos del mercado ocuparon el pabellón construido especialmente para el evento y se centraron en diversos temas como el audio, la inteligencia artificial, el marketing, la accesibilidad y la sostenibilidad.

También se trataron otros temas como los géneros literarios, el enfoque geográfico (China, India, España, Latinoamérica, Turquía y EEUU), la piratería, la distribución global, cómo mejorar las ventas en Amazon, el acercamiento a la prensa internacional, cómo organizar eventos con autores y las formas de tratar, innovar y atraer a públicos diversos. Además, algunas mesas se centraron también en los mercados africano y francés.

Lo más destacado fueron las mesas redondas sobre inteligencia artificial. Mientras que en la pasada edición las mesas redondas abordaron los aspectos generales de la IA, en el sentido de desmitificar el tema para los editores, en esta ocasión se debatió sobre la IA en varios sentidos: concesión de licencias, eficiencia en la edición, marketing y traducción, y con más detalle.

El formato de mesa redonda en pequeños grupos -implementado en ediciones anteriores por Emma House- fomenta la creación de redes y las oportunidades de desarrollo profesional, permitiendo a los participantes compartir conocimientos e intercambiar ideas.

PublishNews visitó algunas de las mesas redondas y recogió los puntos de interés abordados en cada una de ellas:

• Publicación de audiolibros en varios formatos: a cargo de Søren Brinch, consultor independiente que recientemente se asoció con el periódico danés Politiken para lanzar la editorial Stream.
  • Triángulo de oro en la narración: Para Søren, la creación de un audiolibro debe contar con el contenido adecuado, el narrador adecuado y el cliente adecuado. «Esta combinación es esencial para mantener la atención de la audiencia en una plataforma de audiolibros».
  • Elección del narrador: Muchos solo quieren una voz popular, pero él aboga por un casting cuidadoso para asegurarse de que la voz coincide con el estilo de la narración.
  • Uso de inteligencia artificial (IA): Aunque la IA se utiliza cada vez más, no es un gran fan de las voces artificiales y las considera una opción secundaria.
  • Riesgos de las voces múltiples: Las voces múltiples pueden distraer al oyente. En algunos casos, prefiere una sola voz que interprete diferentes personajes, ya que hay menos riesgo de que una narración desagrade al público y le haga «abandonar» el audiolibro.
  • Drama vs. narrativa: Brinch no es partidario de convertir los audiolibros en «dramas en toda regla» con muchos efectos y voces intensas, ya que esto puede no representar la esencia de un libro de la mejor manera.
  • Popularidad del true crime: las historias reales, especialmente las policíacas, atraen a un gran público y son más accesibles, ya que no tienen la «barrera» de inmersión que requiere la ficción.
  • La importancia de la identidad del autor: El mercado literario danés, por ejemplo, infravalora géneros populares como el policíaco, favoreciendo obras literarias más de nicho y prestigiosas.
  • Søren también considera que las series son una gran «llave»: es la oportunidad de realizar una producción que retenga al lector durante mucho tiempo y sea un buen negocio a largo plazo.
• Utilizar la IA para el marketing y la publicidad de libros: a cargo de Brooke Dobson, directora de Shimmr AI, una empresa que ha cambiado las ventas de libros generando y aplicando publicidad automatizada y auto optimizada. Brooke dirigió el panel con el objetivo de ayudar a los editores que desean aprovechar la IA para mejorar el descubrimiento y la comercialización de libros.
  • Brooke mostró cómo la IA puede ayudar con el tema de los metadatos. Presentó la plataforma BookDNA, que reúne todo lo que la IA necesita saber para ayudar a los editores a obtener mejores resultados con sus libros.
  • Esta herramienta ayuda a encontrar diferentes audiencias para el libro. Ve la obra y analiza dónde funcionará mejor el anuncio. También aprende por sí misma la eficacia de los anuncios y se adapta a la información sobre el rendimiento.
  • Canales publicitarios: Actualmente, los anuncios funcionan en Google, Facebook e Instagram, y hay planes para Amazon, LinkedIn, Pinterest, TikTok y YouTube.
  • Identificación de los ingresos ideales: la herramienta trata de identificar los «ingresos ideales» de los anuncios para maximizar las ventas de un libro concreto.
  • Segmentación del público objetivo: el sistema aprende a identificar rápidamente el público objetivo, las mejores palabras clave y los tipos de creatividad más eficaces.
  • Gestión del presupuesto: el presupuesto de medios se asigna de forma eficiente, evitando el despilfarro al centrarse en las estrategias más eficaces.
  • Desconexión de canales ineficaces: si un canal (como Google) no es eficaz, se desconecta automáticamente para optimizar el presupuesto y los esfuerzos de marketing.
• Modelos de negocio y distribución de audio: a cargo de Nathan Hull, responsable de estrategia de Beat Technology, empresa que ofrece soluciones digitales para editoriales y librerías.
  • El panel abordó el precio como uno de los factores clave en el mercado del audiolibro.
  • También se abordó el tema de la IA precisamente por la cuestión de abaratar costes. Si los audiolibros con IA son significativamente más baratos, esto podría influir en la decisión del consumidor y aumentar potencialmente el mercado.
  • Modelos de negocio: Para Nathan, es esencial pensar en el tema desde dos ángulos: el consumidor y la monetización para los editores. El modelo más común es la suscripción.
  • «Creo firmemente que los editores deben analizar qué es lo apropiado en un mercado determinado. Cuando Penguin, por ejemplo, retiró todos sus libros de los servicios de suscripción, cerró literalmente el grifo del dinero en Escandinavia. Fue su decisión. Pero es una decisión que debe pensarse detenidamente».
  • Penguin Random House no permite que sus libros se vendan en todos los entornos, pero sí que estén disponibles en estanterías premium, lo que limita su distribución.
  • Hibridación de modelos: las plataformas de mercado están adoptando modelos híbridos, que combinan distintos enfoques, como el crédito, la suscripción y la venta a la carta.
  • Estrategias de marketing: Es crucial ser inteligente y estratégico a la hora de comercializar libros, asegurándose de que los consumidores puedan encontrar fácilmente los títulos anunciados al precio adecuado.
• Usando la IA para la eficiencia en la publicación: a cargo de Keith Riegert, Consejero Delegado de Ulysees Books y Perfect Bound Technologies Corporation.
  • Keith presentó varias plataformas de IA que pueden ayudar en el día a día de una editorial.
  • Explicó que la IA puede utilizarse para facilitar diversos procesos, desde la elaboración de contratos hasta el análisis de las ventas.
  • Prompt Engineering, ChatGPT, Perplexity.ai (sugerida para autores en proceso de investigación), Placeholder, Midjourney y Boords fueron algunas de las herramientas mencionadas.
• Marketing de contenidos de audio: a cargo de George Poutos, cofundador y director de JukeBooks, la principal plataforma griega de suscripción a audiolibros
  • JukeBooks se fundó en agosto de 2022.
  • Tiene acuerdos de colaboración con las 30 editoriales más importantes de Grecia.
  • Añaden 20 títulos cada mes.
  • Se asociaron con Beat Techonogy por su experiencia en audio para no tener que crear desde cero.
  • Tuvieron que investigar y entender cómo presentar la plataforma a los griegos.
  • Se centraron en hablar de la versatilidad de los audiolibros, que se pueden escuchar en todas partes, todo el tiempo y en todo momento.

Los días siguientes se dedicarán a la compra y venta de derechos. La inauguración oficial de la Feria Internacional del Libro de Sharjah tendrá lugar el 6 de noviembre.