¿Quién es el comprador de libros en México?

La Feria del Libro de Guadalajara ha acogido la presentación del estudio ¿Quién es el comprador de libros en México?. un estudio realizado por NielsenIQ Bookdata, el primero de este estilo en México. El estudio, patrocinado por Planeta, Penguin Random House, y Hachette, responde a diversas preguntas como dónde viven los que principales lectores del país, dónde buscan los libros, cuál formato es el más popular, por qué no compran cuando no compran.

El estudio fue presentado por  Luiz Gaspar y Mariana Bueno, de NielsenIQ ha mostrado datos tan reveladores como:

• El 18,5% de la población mexicana mayor de 18 años compró un libro en los últimos doce meses
• Que la lectura está en tercer lugar entre las alternativas de ocio por detrás del consumo de contenidos audiovisuales a través de plataformas de  streaming (en primer lugar) y el cine (en segundo)
• La compra de libros está debajo de la de celulares, del pago de plataformas de streaming y de televisiones
• Que no existen diferencias de género entre los compradores de libros repartiéndose igualitariamente entre hombres y mujeres
• La mayoría de compradores de libros tienen entre 25 y 44 años, representando el 47% de los compradores
• Que las regiones mexicanas que más gastan en libros son Centro-Sur, Occidente y Centro-Norte

Resulta interesante que a la hora de hablar del nivel socioeconómico de los compradores de libros los perfiles no se desarrollaron contando, como en muchos informes los ingresos de los hogares, sino que se generaron una serie de perfiles teniendo en cuenta una serie de indicadores como el nivel educativo, número de baños en casa, de autos, de personas que trabajan por hogar. Teniendo en cuenta estas consideraciones los datos que más llaman la atención son los siguientes:

• Los principales compradores de libros no son quienes están en los niveles más altos, sino en la clase media
• El 62% de la clase alta no compró un libro en los últimos doce meses, a pesar de contar con tiempo para leer, los medios para conseguirlos y el nivel de educación para procurarlos.
• Las personas que consumen más libros pirata (descargados de forma ilegal o PDF que no compraron, por ejemplo) pertenecen al grupo del nivel socioeconómico más alto

Sobre que espacio ocupa la lectura entre los hábitos de ocio de los consultados podemos concluir que:

• En primer lugar está la televisión, le siguen las redes sociales y en tercero ver videos en TikTok, YouTube o reels en Instagram. La lectura ocupa la sexta posición de los compradores, frente a la décima en quienes no adquirieron un libro en el último año
• Los tipos de libros más populares, en orden fueron: no ficción para adultos (como biografías, recetarios o ensayos), religión, científicos, ficción para adultos, libros juveniles y libros de texto

Entre las conclusiones a las que llegaron, se mencionó que, en general, las personas no consideran que los libros comerciales (ficción y no ficción), sean caros, pero definitivamente prefieren comprar un título cuando está en oferta. Una de las razones por las que la gente no compra libros es porque no hay librerías cercanas a su domicilio o lugar de trabajo. Mariana Bueno destacó que en Brasil esto no es desmotivante, porque en ese país se compra más en tiendas digitales. Pero en México parece que las personas prefieren ir a establecimientos donde puedan ver los libros de cerca y tocarlos antes de tomar una decisión. Así, se entiende que el libro impreso sea más popular, luego el libro electrónico y finalmente el audiolibro.

Los expositores mencionaron que esperan que este estudio pueda efectuarse cada año, para poder registrar tendencias o cambios en el comportamiento, y que a partir de ahí se hagan indagaciones más profundas, como lo que ocurre con los cómics y el manga, cuánto aumenta de un periodo al otro el consumo del audiolibro o que se haga una división que destaque los comportamientos por generaciones (boomers, millennials, z y Alpha). Pero que lo importante es que México tiene una buena base de datos con la que trabajar y que este tipo de informes son una herramienta muy interesante para el sector : editoriales, distribuidores, librerías…