Los paneles de Sharjah debaten sobre las tendencias «glocales» y la importancia de la accesibilidad en el mercado editorial

Los dos paneles celebrados el primer día de la Conferencia de Editores de Sharjah aportaron ideas y una visión general del mercado editorial. Chantal Restivo-Alessi, Directora Digital y Directora General de Lenguas Extranjeras de HarperCollins, abrió el programa en una conversación con Porter Anderson, redactor jefe de Publishing Perspectives.

La charla se centró en las tendencias globales -o «glocales», como prefiere llamarlo Chantal. Explicó que muchos países comparten intereses similares en cuanto a géneros literarios, lo que da lugar a una tendencia que ella denomina «glocal», que también pone de relieve las adaptaciones locales de géneros populares. «Veo espacio para las culturas y autores locales, es una forma más fácil de relacionarse con las generaciones más jóvenes», afirmó.

La capacidad de atraer a las nuevas generaciones a la lectura fue también uno de los temas de conversación. «No quieren esperar, lo que significa que los editores tenemos que ser aún más rápidos publicando».

Para Restivo-Alessi, cada país tiene que entender con qué género se identifica más su población y así encontrar la manera de atraer a los jóvenes. «No cabe duda de que los libros se han vuelto mucho más accesibles, lo que nos permite conectar y comprometernos con un público más amplio», dijo, refiriéndose en particular a las redes sociales y a los booktokers.

Siguiendo con este tema, Chantal insistió en que los editores deben estar presentes y llevar sus libros a todos los entornos. Para ella, la sociedad también se está cansando de las pantallas y el mercado tiene que aprovechar esta oportunidad. «La gente intenta encontrar un momento de paz y los libros son perfectos para ello. Lo que tenemos que hacer es encontrar el equilibrio entre tecnología y creatividad y aprovecharlo, pensando siempre que ambas se complementan».

En cuanto a la inteligencia artificial, Chantal cree que hay oportunidades de mejora en el sector cuando se utiliza en los procesos editoriales, nunca en la creatividad y la creación de contenidos.

John Ingram

El segundo panel del día acogió a John Ingram, presidente de Ingram Content Group y Lightning Source, en conversación con Ed Nawotka, redactor jefe de Publishers Weekly.

El tema central de la conversación fue la accesibilidad y su importancia en la edición, especialmente para las obras de menor envergadura. También explicó cómo los servicios de Ingram ─empresa de distribución y servicios para el mercado editorial, conocida por ofrecer una completa infraestructura para ayudar a las editoriales a llegar a un público más amplio─, permiten incluir a autores y editoriales en su amplia base de datos, que cuenta ya con más de 13 millones de unidades en su catálogo mundial de impresión bajo demanda.

John también habló de la importancia de la impresión bajo demanda y de cómo permite a las editoriales invertir en marketing en lugar de en existencias. «Con este modelo es posible hacer un uso más eficiente de los recursos, que a menudo son limitados», afirmó.

También habló del proyecto Media Scout, una base de datos que facilita el acceso a los derechos de autor de los libros. El producto está dirigido principalmente a productores de contenidos audiovisuales que quieran adaptar libros a películas y series.

Y sobre la inteligencia artificial, John dijo que Ingram ve la IA como una herramienta para mejorar la productividad en diversas áreas, desde el marketing hasta la automatización de procesos, con el foco puesto en aumentar la eficiencia de sus socios. «Las amenazas también son oportunidades, solo hay que tener los datos para saber cómo convertirlas en una oportunidad. Ténganlo en cuenta».

Este artículo ha sido publicado originalmente en portugués en la web brasileña de Publishnews