La subida de precios y el crecimiento de la ficción mantienen el crecimiento de la industria editorial
GfK Entertainment y NielsenIQ BookData han hecho público hoy, en la feria de Londres, su informe internacional para 2024. Los datos revelan un aumento de los ingresos por libros de ficción, mientras que las ventas de libros de no ficción han disminuido en muchas regiones. Las novelas románticas y los títulos de fantasía se comportaron especialmente bien el año pasado
Si analizamos el informe sobre los mercados internacionales del libro elaborado por GfK Entertainment y NielsenIQ BookData para 2024 podemos ver como 16 de los 18 territorios analizados registraron un crecimiento significativo de los ingresos en ficción, destacando entre ellos India (+30,7%), México (+20,7%), Brasil (+16,4%), España (+12,0%) y Portugal (+11,4%) que registraron incluso un aumentos de dos dígitos con respecto a los ingresos del año anterior.
Por el contrario, los libros de no ficción sólo crecieron en seis regiones y, aun así, a un nivel comparativamente inferior. Los libros infantiles y juveniles también tuvieron un año desigual, aunque consiguieron aumentar sus ingresos en nueve territorios.
Crecimiento de los ingresos en casi la mitad de los territorios analizados
En conjunto, casi la mitad de los territorios analizados registraron aumentos de sus ingresos en comparación con el año anterior. Los mayores crecimientos se registraron en India (+27,0%), México (+12,6%) y Brasil (+10,4%), a pesar de que estos mercados siguen teniendo un volumen total relativamente moderado. Los minoristas españoles disfrutaron de un aumento sustancial del 9,8%, mientras que las cifras en Valonia (Bélgica) se estancaron permaneciendo al mismo nivel que en 2023.
Si comparamos este informe con los datos reportados en 2023 podemos ver una tendencia importante de crecimiento en ingresos en países como México que ya el año pasado creció un 11,4% respecto a 2022, Brasil, un 7,7% en 2023, o la propia España que, en 2023 registró un crecimiento del 4,6% en su facturación.
En la misma línea tenemos que hablar de como los descensos más significativos se registraron en Nueva Zelanda (-6,6%), Irlanda (-5,3%) y Australia (-3,1%). Los ingresos también disminuyeron ligeramente en Francia (-0,3%) y el Reino Unido (-0,6%), los dos mayores mercados del análisis. Los dos países oceánicos ya registraron un importante descenso en
ingresos en 2023, mientras que Irlanda, Francia, y Reino Unido, en 2023 tuvieron un crecimiento pequeño de sus ingresos. Según han informado un factor importante en esta reducción de ingresos tanto en Francia como en Reino Unido fue el descenso de las ventas: en Francia se vendieron 315 millones de libros (-2,8%), mientras que el Reino Unido registró 195 millones de ejemplares vendidos (-1,6%).
Los precios siguen subiendo, pero a menor ritmo
Aunque el número de libros vendidos disminuyó en muchos territorios, el continuo aumento de los precios tuvo un efecto compensatorio. En Sudáfrica, por ejemplo, un aumento de los precios medios de venta del +8,0% contribuyó a que los ingresos crecieran un 0,7%, a pesar de una caída de las ventas unitarias del -6,8%.
Sin embargo, en muchos territorios los aumentos de precios fueron a menudo menos pronunciados que el año anterior. Mientras que en Francia el precio de los libros subió un +4,8% en 2023, en 2024 sólo aumentó un +2,6%, alcanzando un precio medio de 12,70 euros. En el Reino Unido, la tasa cayó significativamente del +6,6% al +1,1%, mientras que en Nueva Zelanda los libros fueron un -3,6% más baratos de un año a otro (precio medio de 22,09 dólares neozelandeses). En España, los precios aumentaron en este 2024 un + 4 %.
Estos datos resultan de gran ayuda a la hora de analizar ciertas declaraciones y acciones políticas con respecto al libro y la lectura basadas en que los índices de lectura son bajos porque el precio del libro es alto ya que, en aquellos países donde más ha aumentado el precio del libro a excepción de Sudáfrica (Brasil + 9%, India + 8,1%, Polonia + 6,3 % y España + 4%) también ha aumentado el número de unidades vendidas (Brasil + 1,3%, India + 17,5%, Polonia + 0,6%, y España + 5,6%).
A expensas de analizar el informe completo en profundidad resulta interesante ver que, aunque las cifras de ingresos parecen crecer con alegría en la gran mayoría de los países analizados estas cifras se ven matizadas por la inflación. Si ayer, Carlo Carrenho, destacaba en su análisis del mercado sueco que estuviera encabezado por los datos de crecimiento real, es decir, los ingresos ajustados a la inflación, aquí no disponemos de ese dato, por lo que, lo más cercano a ese crecimiento lo vemos en las unidades vendidas, una estadística de crecimiento donde destacan India, México, Portugal y España, quienes, junto a Brasil y Polonia, son los únicos que viven un aumento respecto a 2023.
Por otro lado, no podemos olvidar que el análisis se basa en datos de puntos de venta físicos por lo que, para analizar el crecimiento o decrecimiento del sector editorial en general deberíamos cruzar estos datos con los de la penetración de la venta online que, por ejemplo en España, según el último barómetro de lectura, se mantiene igual.
Las novelas románticas y fantásticas ganan popularidad gracias a BookTok
Los géneros de ficción con mayor crecimiento fueron la novelas románticas y la fantasía/ciencia ficción. Destacan autores como Colleen Hoover (serie Romper el círculo), que cuenta con numerosos seguidores en la comunidad BookTok de TikTok. Las novelas policíacas y de suspense también obtuvieron buenos resultados en muchas regiones, y Freida McFadden (serie La asistenta) se situó entre los cinco primeros libros de ficción del año en seis territorios diferentes, entre ellos Francia, Portugal y Valonia.
En el sector de la no ficción, Hábitos atómicos, de James Clear, fue el número uno indiscutible. Publicado originalmente en 2018, el manual paso a paso sigue siendo un favorito absoluto y se coló en el top 5 anual de libros de no ficción más vendidos en diez regiones, entre ellas México y España. Otras categorías de no ficción que experimentaron una gran demanda fueron los libros religiosos, los títulos políticos y los libros infantiles y juveniles de estrellas de YouTube.