La Autoridad del Libro de Sharjah y la Universidad de Nueva York acogen a 161 editores árabes y africanos para explorar la distribución digital y la expansión del mercado global
El Programa de Formación para Editores Árabes y Africanos 2025 comenzó el sábado, 1 de noviembre, y reunió a 161 editores, entre ellos 75 de toda África, junto con autores y profesionales de la edición de todo el mundo. El programa abordó las principales prioridades del sector, como la gestión de contenidos de audio, la elaboración de estrategias eficaces para audiolibros, la conversión de empresas editoriales familiares en marcas internacionales y la exploración de nuevos modelos de distribución digital.
Organizado por la Autoridad del Libro de Sharjah (SBA) en colaboración con la Universidad de Nueva York (NYU) en el Expo Centre Sharjah, el evento reflejó un impulso más amplio hacia la innovación en el sector editorial, con el objetivo de apoyar a los editores árabes y africanos en la expansión de su alcance global.
Estrategias editoriales basadas en la experiencia global
En su discurso de apertura, Mansour Al Hassani, director de Servicios Editoriales de la SBA, afirmó que el programa forma parte de una iniciativa más amplia de la Autoridad, bajo el liderazgo de Su Alteza Sheikha Bodour Al Qasimi, presidenta de la SBA, para apoyar a los profesionales del sector editorial, y destacó la importancia de aprender de los líderes internacionales del sector y de fomentar la colaboración transfronteriza para elevar los estándares y la eficacia de la edición en la región.
Ayudando a dar forma al futuro de la narración
Andrea Chambers, vicedecana del Centro de Edición, Escritura y Medios de Comunicación de la NYU SPS, dio la bienvenida a los invitados y resumió el programa «Este año nos centramos en compartir las mejores prácticas y estrategias, escuchar sus retos y explorar cómo pueden crecer, ampliar su alcance y encontrar nuevas audiencias. Nuestro objetivo es ayudarles a avanzar en ese proceso aprendiendo de los principales ejecutivos del sector editorial». Concluyó destacando la importancia de la colaboración con la SBA y el importante papel y los esfuerzos de Sharjah dentro de la industria editorial mundial, que contribuyen a dar forma al futuro de la narración.
El mejor momento para la edición de libros
En su presentación principal, «La industria editorial mundial y la edición en los mercados emergentes», Markus Dohle, director ejecutivo emérito de Penguin Random House, relacionó las tendencias mundiales con las oportunidades en el mundo árabe y África. Subrayó que el 86 % de la población mundial vive en economías emergentes, que cuentan con un mayor crecimiento del PIB, lo que crea una oportunidad mucho mayor para la edición. Citó los mercados en auge de la India y el sudeste asiático, así como el de África, que se prevé que alcance los 18 500 millones de dólares en 2050, impulsado por el crecimiento demográfico, el aumento de la alfabetización y el acceso digital.
Aunque reconoció retos como la complejidad de las cadenas de suministro, los matices lingüísticos y culturales y la falta de protección de la propiedad intelectual, Dohle afirmó que este es «el mejor momento para la edición de libros desde que Gutenberg inventó la imprenta», citando los ingresos globales récord de 2024, la coexistencia saludable de los formatos impreso y digital, y el rápido crecimiento de los libros infantiles y los audiolibros. Instó a la colaboración, afirmando que «las asociaciones entre editores… todos compartimos objetivos similares», y pidió a los asistentes que se convirtieran en embajadores del sector, difundiendo un mensaje positivo respaldado por los datos que muestran que la edición está en auge.
Estrategias de audiolibros para editoriales de todos los tamaños
Amanda D’Acierno, presidenta global de Penguin Random House Audio, dirigió una sesión titulada «Prepararse para el audio: estrategias eficaces para editoriales grandes y pequeñas» e instó a las editoriales a aprovechar el potencial «sin fronteras» de los audiolibros. Si bien alrededor del 30 % de la población mundial ha escuchado al menos un audiolibro en su vida, reveló una gran oportunidad para el mundo árabe, con 400 millones de hablantes y solo alrededor de 12 000 títulos disponibles en árabe. Su estrategia para los mercados emergentes se centró en la producción localizada y en garantizar la máxima calidad y los estándares más exigentes. «Un cliente que tiene una experiencia positiva con los audiolibros volverá una y otra vez», afirmó, y aconsejó a los editores que invirtieran en narradores cualificados y educaran a los consumidores sobre el valor de los contenidos de pago y de calidad frente a los materiales de inferior calidad generados por IA o pirateados.
También destacó aspectos específicos del marketing, señalando que un narrador conocido puede ampliar considerablemente el alcance de una campaña y que promover la versatilidad del formato (para desplazamientos, tareas domésticas o ejercicio) es clave para impulsar su adopción. Tras la sesión, los asistentes se dividieron en grupos para desarrollar y presentar sus propios conceptos de campaña de audiolibros, con la aportación y orientación de la experiencia de D’Acierno.
Expansión a nuevos mercados
Brooke O’Donnell, vicepresidenta sénior de Independent Publishers Group (IPG), orientó a los editores asistentes sobre la expansión global y describió las principales ventajas, entre las que se incluyen el aumento del alcance y la maximización del valor de la propiedad intelectual. Para afrontar retos comunes como la adecuación cultural y los derechos territoriales, su consejo principal fue encontrar el socio de distribución adecuado. «Empiecen con un objetivo claro», aconsejó O’Donnell. «¿Necesitan un alcance global o regiones específicas? Busquen un socio con conocimientos probados del mercado, transparencia y capacidad operativa para gestionar las ventas y los datos de forma eficaz». Hizo hincapié en la importancia de contar con una estrategia presupuestaria adecuada y de aprovechar la impresión bajo demanda para probar nuevos mercados sin grandes costes iniciales de inventario, lo que permite un crecimiento estratégico y escalable.
Maximizar el crecimiento digital
Durante la presentación de Mariana Féged, directora general de Bookwire MENA, destacó el crecimiento de la empresa y afirmó: «Como distribuidor digital con 2.500 clientes en siete mercados, más de un millón de libros electrónicos y más de 200 000 audiolibros, el audio es, con diferencia, la oportunidad más rentable, ya que genera el 71 % de los ingresos digitales». Con un crecimiento del mercado digital árabe del 147 % en tasa compuesta anual, instó a los editores a aprovechar este auge y afirmó: «Es importante que sus catálogos estén disponibles en todos los modelos de negocio para aumentar las oportunidades de ingresos», aconsejó Féged. Para concluir, hizo hincapié en que el éxito depende de garantizar los derechos digitales, perfeccionar los metadatos para facilitar la búsqueda y elegir un socio de distribución que garantice una ubicación óptima en la plataforma.