El mercado polaco del libro desafía la inflación y crece un 3,18% real en 2024

El 16 de enero, Renek Mendruń, director territorial de NielsenIQ BookScan Polonia, realizó una presentación en línea en la que ofreció una visión completa del rendimiento del mercado polaco del libro en 2024. Los datos proceden del panel minorista de NielsenIQ BookScan, que realiza un seguimiento de las ventas de libros impresos en los principales canales minoristas de Polonia, incluidos actores importantes como Allegro, Biedronka, TaniaKsiazka.pl y Świat Książki. Sin embargo, excluye notablemente los datos del Grupo Empik, la mayor cadena de librerías físicas de Polonia. Renek abordó esta limitación en su presentación, reconociendo el impacto de la ausencia de Empik en el panel. «El elefante en la habitación es Empik, porque no está incluido en nuestro panel. Nuestros datos excluyen las ventas de Empik, así como las de Bonito y algunos otros minoristas. Mientras tanto, Empik es el líder del comercio minorista tradicional. No obstante, confiamos en que puedan extraerse conclusiones clave con la debida cautela», afirmó el consultor polaco.

BookScan muestra un mercado polaco en crecimiento en 2024, con un valor total que alcanzará los 1.380 millones de złoty (295,5 millones de euros), lo que representa un aumento interanual del 8,03%. El volumen de ventas alcanzó los 47,1 millones de unidades, un 1,95% más que el año anterior. El número de ISBN únicos registrados creció ligeramente, un 0,36%, hasta 449.602 títulos, mientras que el precio medio de venta se situó en 29,19 złoty (6,25 euros).

Sin embargo, la inflación oficial en Polonia fue del 4,7% en 2024, según Statistics Poland. Esto significa que el crecimiento real del mercado en términos de valor, una vez ajustado a la inflación, fue solo del 3,18%. Esto proporciona una perspectiva más mesurada del rendimiento del mercado, en particular cuando se consideran los términos nominales frente a los reales.

Aunque los datos de NielsenIQ BookScan ofrecen una valiosa perspectiva de las tendencias, una comparación en términos reales junto con las cifras de crecimiento nominal añadiría un mayor contexto al análisis. Sin esto, existe el riesgo de interpretaciones que sobrestimen el crecimiento. Sería muy beneficioso que NielsenIQ considerara incluir datos ajustados a la inflación en futuros informes para presentar una imagen más matizada del rendimiento del mercado. Esta mejora ayudaría a las partes interesadas a tomar decisiones mejor informadas y a profundizar en su comprensión de las tendencias subyacentes.

Mayor cobertura de datos gracias a la fusión de GfK y NielsenIQ

Un hito importante para el análisis del mercado polaco del libro este año ha sido la mayor profundidad de datos que ha hecho posible la fusión de GfK y NielsenIQ. Gracias a esta combinación, NielsenIQ BookScan puede ahora incorporar datos históricos recopilados por GfK desde 2008 hasta 2017. Este desarrollo permite un análisis retrospectivo más completo del mercado polaco del libro, incluyendo eventos clave como la introducción del IVA del 5% en 2011.

Renek Mendruń compartió reflexiones sobre este período, abordando los mitos sobre un aumento dramático en los precios de los libros después de la implementación del IVA. «En 2011, hubo docenas de artículos en los medios de comunicación que afirmaban que los precios de los libros se habían disparado tras la introducción del IVA del 5%. Sin embargo, los datos no mostraban cambios notables en los precios. El mercado absorbió ese 5% de IVA, que no se trasladó a los clientes. En su lugar, los editores y minoristas soportaron la carga, lo que redujo sus márgenes pero protegió a los lectores de las subidas de precios», comentó.

Los 15 autores más vendidos en Polonia en 2024

Los autores más vendidos en 2024 muestran una variada mezcla de talento local e internacional, reflejo de la fortaleza del mercado literario polaco. Según los datos de Nielsen BookScan, los autores locales dominan la lista, encabezados por Remigiusz Mróz y Andrzej Sapkowski, mientras que los superventas internacionales como J.K. Rowling y Stephen King también mantienen posiciones significativas.

1. Remigiusz Mróz – 10.6M zł (€2.27M)
2. Anita Głowińska – 9.0M zł (€1.93M)
3. Andrzej Sapkowski – 7.0M zł (€1.50M)
4. Anna Podgórska – 6.8M zł (€1.46M)
5. Marta Galewska-Kustra – 5.8M zł (€1.24M)
6. Erin Hunter – 5.0M zł (€1.07M)
7. Joanna Kuciel-Frydryszak – 4.8M zł (€1.03M)
8. J.K. Rowling – 4.6M zł (€0.99M)
9. Grażyna Wasilewicz – 4.5M zł (€0.96M)
10. Stephen King – 4.5M zł (€0.96M)
11. Barbara Supeł – 4.3M zł (€0.92M)
12. Agnieszka Bator – 3.6M zł (€0.77M)
13. Nathalie Choux – 3.5M zł (€0.75M)
14. Frank Herbert – 3.2M zł (€0.69M)
15. Harlan Coben – 3.0M zł (€0.64M)

Resultados del sector editorial

En el sector editorial, Dressler Dublin es el líder indiscutible del mercado, con un crecimiento de los ingresos del 6,23%, hasta 144.9 millones de złotys. Este grupo editorial acapara el 10,52% del valor total del mercado y alcanzó un volumen de ventas de 6,9 millones de unidades. Dressler Dublin es un importante grupo editorial que cuenta con varios sellos importantes, como Media Rodzina, Wilga, Bukowy Las, Publicat y Papilon. Esta cartera diversificada permite a Dressler Dublin dominar una amplia gama de segmentos, incluidos los libros infantiles, la ficción y los títulos educativos.

Estos son los 10 principales grupos editoriales por valor de ventas (2024):

1. Dressler Dublin
2. Nowa Era
3. Grupa Wydawnicza Znak
4. Grupa Wydawnicza Foksal
5. Pearson Educación
6. Grupa PWN
7. WSiP
8. Aksjomat
9. HarperCollins Editores
10. Greg

Conclusión

Estas cifras sugieren que el mercado del libro en Polonia es resistente, incluso teniendo en cuenta la inflación. Sería muy útil que BookScan incorporara en el futuro los datos de Empik, ya que así se obtendría una visión mucho más completa del mercado.